互动量破30亿,雅迪抖音挑战赛被玩嗨了!
发布时间:2012-10-03 03:36
在大家的印象中,电瓶车是上班、走亲戚的必需代步工具;是日常买水果、带孩子的交通出行载具,是很多人有赖于赚钱养家的工作出行……但是,电瓶车的主要用途真的这般局限性吗?这次,雅迪协同抖音短视频进行pk式抖音短视频争霸赛,通过#超级变身激情与速度和#享受颜值与舒服两大主题来讨论这一问题,希望通过挑战主题,正确引导用户思索电瓶车也可以让我们带来更多生活的意义。
雅迪抖音短视频争霸赛发布数日,就夺得30亿播发互动交流量,雅迪官方释放出来的范迪塞尔TVC访问量攻克3000万,收获关注量90万+。此次争霸赛还吸引了@钢材游戏、@H等抖音短视频高手参加写作,作为首批参加主题挑战的种子选手,抖音短视频高手们的写作把雅迪G2送到了更多的场景中来,授予了产品更多脑洞大开型主要用途,吸引更多网民参加到此次主题挑战贝盛。
获得这一成绩的身后,一方面参加抖音短视频挑战的产品本身足够有诱惑力。作为刚在国内开售的雅迪G2,定位更高档的智能锂电电动车,这个工业外观设计简洁大气,拥有雪珠白、高新科技银、拉菲红、魔镜黑几种颜色能选,整体造型设计与色彩的搭配符合国际审美观时尚潮流。除了颜值爆表外,雅迪G2的性能也不可小觑,该产品武器装备独立研发的GTR 5.0电机,配置康佳全新3600 mah动力锂电芯,加快稳定,性能更长久。以致于产品在《天天向上》正式公布后,连天天兄弟都被其吸粉,竞相花样评价“玩具”。
与此同时,雅迪本次签订了美国好莱坞电影明星范迪塞尔为品牌形象代言人,并将由范迪塞尔出演的雅迪TVC推广到了此次抖音短视频争霸赛中。之举引起了抖音短视频网民的轩然大波,毕竟在大家的印象中,范迪塞尔更多的是和《激情与速度》系列电影iP捆缚一起,而《激情与速度》系列,恰恰恰是汽车文化表述最经典的电影之一。所以,范迪塞尔的加盟代理,不断强化了雅迪品牌、G2的高档印痕和街边潮玩风采。
最后,雅迪本次在传播机制化和群体选择上也有先见之明。截止2018年12月,抖音短视频国内日活跃性用户量攻克2.3亿。为雅迪本次活动提供了传播基础。另外,抖音短视频用户多见90后、95后、甚至03后这一大群对新事物接受程度高、善于分享生活、喜欢追求时尚潮流的年轻人。他们对电瓶车没有刻骨铭心的传统认知,更比较关心新意识的正确引导,正好与雅迪品牌接下去的重点遮盖群体高度吻合器。
综合各方面因素,在此次争霸赛中,雅迪成功将爆品产品G2和品牌使者大牌明星iP捆缚一起,配合大咖助推、硬软广嵌入、线下实体店连接等各形各色的营销玩法,持续沟通年轻人群,从而把雅迪对于G2电瓶车的理解传送到更多网民的认知中。
虽然电瓶车和汽车同是交通出行代步车,但是一直以来,电瓶车一直缺乏汽车所具有的感情火供,但这就代表电瓶车不能承重用户的感情吗?雅迪通过这次活动证明了,电瓶车不仅是日常代步车,还可以满足更多生活场景的使用,更可以是一款紧随时尚发展趋势的出门潮品。
通过抖音短视频争霸赛这种年轻人喜欢的形式,提升与年轻人的沟通共鸣点,雅迪完成了一场产品认知升级,从而建立了一个更独特、具有魅力的低龄化品牌标志。